Tour d’horizon des principaux réseaux sociaux

Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux se sont imposés comme un support de communication important pour mener une campagne électorale. S’ils ne remplacent pas le travail de terrain et les rencontres avec les habitants, ils sont tout de mêmes nécessaires pour faire connaître votre action et vos propositions à des électeurs qui se sont éloignés de la politique et qui ne s’informent pas via les médias dits traditionnels tels que la presse, la radio et la télévision. D’après une étude réalisée par Hootsuite et We are social sur les usages numériques en 2018, 38 millions de Français utilisent les réseaux sociaux

Face à la multiplication des réseaux sociaux, vous ne savez pas peut-être pas lesquels utiliser. Nous vous proposons ci-dessous un tour d’horizon des principaux réseaux et de leurs particularités. Mais avant de poursuivre, n’oubliez pas qu’il n’est pas nécessaire de s’inscrire sur tous les réseaux sociaux : il vaut mieux être présent sur un ou deux réseaux et les alimenter régulièrement plutôt que de s’inscrire sur tous les réseaux et y être inactifs. Un compte vide vous portera plus préjudice que l’absence de compte, car il donnera l’impression que vous n’êtes pas réguliers dans vos actions.

Facebook

Inutile de le présenter, Facebook est le plus connu des réseaux sociaux. En France, la tranche d’âges la plus représentée parmi les utilisateurs est celle des 25-34 ans. L’évolution tend en effet à un léger vieillissement des utilisateurs en France, puisque les 18-24 ans préfèrent d’autres réseaux tels qu’Instagram ou Snapchat. Facebook reste néanmoins le réseau incontournable pour promouvoir son programme électoral

Sur Facebook, vous avez la possibilité de créer un profil et/ou une page.  

  • Un profil correspond à une personne physique : une fois votre compte créé, vous pouvez entrer en contact avec d’autres utilisateurs via les demandes d’amis. La demande d’ami implique que les deux utilisateurs acceptent mutuellement d’être en contact. Vous êtes limité à 5000 amis.
  • Une page correspond à une personne morale (collectivité, entreprises, associations…) et peut également être utilisée par des candidats à une élection. Les utilisateurs peuvent s’abonner à votre page sans qu’il y ait de demande en ami et le nombre d’abonnés est illimité. Vous avez accès aux statistiques pour analyser votre audience, ce que ne permet pas le profil. L’inconvénient des pages est que leur contenu est rendu moins visible sur les fils d’actualité par Facebook, qui préfère mettre en avant les publications des profils. Il faut donc publier de manière régulière et préférer certains contenus (des vidéos par exemple) pour augmenter ses chances d’être vu. 

Ce qu’il faut retenir : si vous ne deviez choisir qu’un réseau social, ce serait Facebook. Avant de publier, vous devrez choisir entre un profil et une page (vous devez néanmoins créer un profil avant de créer une page à partir de votre profil). Publiez régulièrement pour construire votre audience.

Twitter

Le principe est simple : partager des messages de 280 caractères maximum. Le but n’est pas de développer de longs argumentaires mais de résumer ses propositions et ses actions en quelques mots et à l’aide de photos et de vidéos. Twitter est intéressant si vous êtes candidat dans une commune de plus de 30 000 habitants. Ce réseau social, fortement investi par les journalistes et autres influenceurs, vous permettra d’être rapidement relayé grâce aux “retweet”. Un tweet de quelques caractères peut ainsi facilement faire le buzz. Attention toutefois à bien mesurer la portée de vos propos. La viralité des messages peut être une opportunité comme elle peut porter sérieusement atteinte à votre campagne. 

Ce qu’il faut retenir : Twitter n’est pas forcément le réseau adapté à votre stratégie si la commune où vous vous présentez a moins de 30 000 habitants.

Instagram

Avec 14 millions d’utilisateurs en France (d’après l’étude réalisée par Hootsuite et We are social), Instagram vous permet de retoucher vos photos à l’aide de filtres et de les partager. Vous pouvez également publier des vidéos ou filmer en direct grâce à la fonctionnalité “stories”. Avec Instagram, vous pourrez vous adresser aux 18-24 ans, très présents sur ce réseau. Ici, tout se joue sur l’image, le texte se résume à quelques mots ou quelques lignes. Assurez-vous de pouvoir publier régulièrement pour accroître votre visibilité. 

Ce qu’il faut retenir : pour toucher les 18-24 ans, utiliser Instagram peut être une bonne stratégie, à condition d’être constant dans le rythme de publication et de publier plusieurs fois par semaines.

Youtube

Plateforme sociale la plus utilisée en France, devant Facebook, Youtube fédère toutes les tranches d’âges. L’avantage d’utiliser Youtube est de pouvoir y stocker vos vidéos puis de les partager sur vos différents réseaux sociaux, au lieu de stocker une même vidéo sur plusieurs réseaux : le nombre de vues augmentera plus facilement de cette manière. Pour en savoir plus sur Youtube, inscrivez-vous à notre formation en ligne.

Ce qu’il faut retenir : stocker vos vidéos sur Youtube vous évitera de les télécharger sur vos autres réseaux sociaux. Nous vous proposons une formation en ligne pour apprendre à faire des vidéos avec votre smartphone pour votre campagne électorale.

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LinkedIn

LinkedIn est un réseau professionnel qui est surtout utilisé par les CSP +. Il vous sera utile pour votre stratégie électorale si vous souhaitez prendre contact avec les acteurs socio-économiques de votre territoire et si le développement économique de votre commune fait partie de vos axes de campagne. Les entrepreneurs sont très actifs sur ce réseau. LinkedIn peut aussi vous permettre de faire de la veille sur l’actualité des entreprises de votre commune. 

Ce qu’il faut retenir : si le développement économique de votre commune fait partie de vos axes de campagne, alors LinkedIn est le bon réseau social pour relayer vos propositions et pour vous constituer un réseau d’acteurs économiques. 

Il ne vous reste plus qu’à choisir les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez porter votre action, en fonction de votre stratégie et du temps que votre équipe et vous pouvez y consacrer ! 

Et maintenant que vos comptes sont créés, quels contenus publier ?

Quels contenus créer pour partager sur les réseaux sociaux ?

Vous avez créé vos comptes sur les réseaux sociaux et vous vous demandez maintenant comment alimenter vos comptes ? Dans cet article, nous allons vous aider à définir votre stratégie éditoriale.

La vidéo est vecteur de communication privilégié sur les réseaux sociaux

À retenir, pour tous les réseaux sociaux : il n’y a pas mieux que le contenu vidéo. En effet, les réseaux sociaux mettent plus facilement en avant les contenus vidéos sur les fils d’actualités des utilisateurs. Vous avez donc plus de chance d’avoir de la visibilité si vous partagez des vidéos plutôt que du texte; Cela est d’autant plus important que les utilisateurs, en grande partie les plus jeunes, s’informent de plus en plus à l’aide de ce format.

Vous ne savez pas comment produire des vidéos régulièrement et par vous-même ? Pas de panique, nous avons la solution pour vous : notre formation en ligne ne fera peut-être pas de vous le prochain Spielberg mais elle vous aidera à réaliser vos propres vidéos et à les publier sur les réseaux sociaux. Vous souhaitez suivre notre formation en ligne sur Udemy, vous pouvez directement ici.

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Images et photos favorisent votre communication politique

Les photos sont également indispensables. Vous ne serez pas lus si vous ne publiez que du texte. Demandez à votre équipe de vous prendre en photo lors de vos actions sur le terrain. Prenez-vous même des photos, peu importe si vous êtes un expert ou nom de la photo, c’est le contenu qui prime. Réunions publiques, porte-à-porte, marchés, réunions tupperware, images significatives de votre campagne qui illustrent les axes de votre campagne, vos rencontres avec les électeurs, la manière dont vous menez à bien l’agenda politique de la campagne. Vous devez montrer à vos électeurs que vous êtes présent et que vous allez à la rencontre des habitants de votre territoire. Chaque sortie, chaque action, chaque événement, peut faire l’objet d’une photo puis d’une publication sur les réseaux. Décrivez ce que vous faites en quelques lignes sur Facebook et Instagram ou en 280 caractères maximum sur Twitter.

Sur Instagram, en plus des photos de vos actions, vous pouvez partager des visuels avec vos propositions de campagne : le texte sur l’image sera davantage lu que le texte en légende. Publiez aussi des photos de votre territoire et de ce qui fait sa richesse. Publiez des images qui résument les axes de votre campagne. Vous disposez de nombreux outils en ligne pour élaborer des infographies à diffuser sur les réseaux sociaux comme par exemple l’excellent canvas

Les hashtags ### au cœur de vos stratégies de diffusion

Sur Twitter et Instagram, misez sur les hashtag (#). C’est en mettant des hashtag beaucoup utilisés que vous ferez connaître vos publications et vos profils. Faites une recherche pour savoir quels hashtags sont les plus utilisés sur votre commune et n’oubliez pas le “#municipales2020”, indispensable pour les prochaines élections ! Si la limite de caractères sur Twitter vous empêche de mettre plusieurs hashtag, n’hésitez pas à les multiplier sur Instagram, c’est ce qui fera croître votre audience. Les hashtags sont moins utilisés sur Facebook et LinkedIn. Sur ce dernier, vous pouvez toutefois en mettre quelques-uns.

Partagez vos propositions de campagne sur LinkedIn, notamment celles qui concernent le développement économique de votre territoire. Publiez des photos et vidéos de vos visites d’entreprises et rencontres avec les acteurs économiques. Sur ce réseau, vous pouvez publier des textes un peu développés que sur les autres réseaux, mais n’oubliez pas que beaucoup ne les lisent pas et qu’il faut attirer leur attention dès les premiers mots.

Que ce soit sur Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn, servez-vous de la possibilité de tagger d’autres utilisateurs. Lorsque vous taggez une personne (un colistier présent avec vous lors d’un événement et figurant sur votre photo ou votre vidéo par exemple), vous lui indiquez qu’elle apparaît sur votre publication. Elle reçoit alors une notification et peut facilement voir ce que vous avez posté. Ses amis et/ou ses abonnés verront alors apparaître votre publication sur leur fil d’actualité. Pour tagger, rien de plus simple : appuyez sur la touche “@” de votre clavier et tapez les premières lettres du nom de la personne : son profil apparaît et vous pouvez le sélectionner.

Vous avez maintenant quelques pistes pour alimenter vos réseaux sociaux. Si vous manquez toujours d’inspiration, allez voir ce que font d’autres candidats aux élections municipales sur leurs comptes, cela pourrait vous donner des idées.