Ma campagne sur internet : comment occuper le terrain sans passer inaperçu(e)

Source : site CPArama
Si en cuisine "c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes", il y a peu de chance que cet adage fonctionne pour les prochaines municipales pour tous les candidats "baby-boomers" qui pensent qu'ils vont pouvoir reproduire leurs précédents succès électoraux avec les mêmes méthodes.

Une majorité des 15-44 ans s'informent exclusivement sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube et les autres). Alors, comment les convertir ? En établissant votre QG de campagne aussi sur YouTube !

Combien d’électeurs sont actifs sur YouTube ou Facebook dans ma commune ?

L’institut Médiametrie compile chaque mois les chiffres de l’audience des différents sites internet. Facebook et YouTube obtiennent chacun 46 millions de visiteurs uniques (résultats de mai 2019 sont ici).  La France compte 67 millions d’habitants d’après le bilan démographique de l’Insee. Donc environ 69% des habitants utilisent YouTube chaque et Facebook chaque mois.

Prenons un exemple dans une ville comme Tours en Indre-et-Loire : combien d’utilisateurs YouTube et Facebook ?

Première estimation: sur la base du nombre d’habitants à Tours 136.565 (population légale 2016) selon l’Insee en supposant le report de la part précédente en % il est possible d’estimer à 94.751 le nombre d’utilisateurs par mois à Tours sur les réseaux sociaux, sur YouTube et Facebook particulièrement.

Deuxième estimation : selon l’Insee, les 18-39 ans représentent 43% (19% pour les 18-24 ans et 24% pour les 25-39 ans) de la population légale totale. La solution RꓱCiT fournit à ses utilisateurs ces données dans son outil de diagnostic:

Troisième estimation à l’échelle des quartiers : l’outil de stratégie de  tableau de bord compilé par la solution RƎCiT. Là, on découvre les 5 quartiers où les 18-24 ans sont les plus présents (Montjoyeux, Centre 1, Cathédrale, Grammont 2 et Deux Lions Gloriette). Cette catégorie de population est connectée à 100% sur internet. C’est leur source privilégiée d’information explique Mediametrie !

En conclusion, votre succès dans les urnes passe d’abord par les réseaux sociaux…

Comment briller sur les réseaux sociaux ?

La majorité des publications utilisent textes et photos. Pour sortir du “bruit ambiant”, il faut faire mieux : la VIDÉO ! Ça tombe bien car certains électeurs utilisent exclusivement YouTube pour s’informer.

Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings-Audience Internet Global -Tous lieux de connexion -France -Mai 2019 -Base : 2 ans et plus

Sur la liste Mediametrie des 8 sites les plus visités en France,  2 groupes trustent 4 des 8 premières places :

  • Le groupe Google dont YouTube fait partie totalise 52 millions de visiteurs uniques par mois
  •  Le groupe Facebook dont Instagram fait partie recueille 48 millions de visiteurs uniques par mois

Ce qu’il faut retenir : les 3 premiers, Google, YouTube et Facebook mettent en avant la vidéo.

Pourquoi mes vidéos YouTube vont décupler mon audience ?

Faites le test : recherchez sur Google “MUNICIPALES 2020” puis le nom de votre département. Qu’est ce qui apparaît en milieu de page ? Les vidéos de YouTube. Autrement dit, vous remontez en tête des résultats. Alors imaginez de réduire à l’échelle d’une commune avec un nombre de résultats encore plus limité.

Source : Google

Maintenant, faites la recherche sur votre commune. Deux options :

  1. Aucune vidéo n’apparaît en première page d’une recherche : le champ est libre pour ajouter des vidéos bien référencées. Montez votre chaîne YouTube et republiez sur Facebook ; vous trouverez la marche à suivre dans la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”
  2. Des vidéos apparaissent déjà comme sur la recherche du 14/7/19 ci-dessus pour Municipales 2020 Arcachon, le jeu consiste à publier d’autres vidéos pour qu’elles remplacent celles mises en avant ; on vous donne des trucs au chapitre 4 de la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”

Comment obtenir plus de visibilité rapidement ?

Cerise sur le gâteau (oui, nous aimons la bonne chère !) : comment aller vite ? En mettant en place une stratégie de contenu fidèle à votre agenda politique. Pour cela, il y a 4 thèmes (votre univers, votre campagne, vos cas pratiques et les témoignages). Pour ne pas lasser vos jeunes électeurs, il faut varier le contenu. La vidéo est encore une fois parfaite. Il en existe 3 familles : le film, la capture d’écran et l’animation. Tous ces éléments sont expliqués au chapitre 4 de la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”.

Comment rester motivé(e) d’ici l’élection municipale de mars 2020 ?

Mes années de RH comme chef d’entreprise m’ont appris qu’il y a 3 facteurs de motivation : l’égo, l’argent et le plaisir. La vidéo réunit l’égo (vous montrer) et le plaisir. C’est le principe même de ma formation : comment vous mettre en valeur avec un minimum d’effort, comment vous faire plaisir dans la durée.

Essayez par vous-même de suivre le programme ou confiez le sujet à un membre de votre équipe. Vous pouvez suivre de manière autonome la formation en ligne, à votre rythme. On commence par une vidéo de lancement de campagne en 10 minutes au chapitre 2, puis les bases pour lancer votre chaîne YouTube au chapitre 3.

C’est donc dans les nouveaux pots qu’on fait la meilleure cuisine contemporaine, à vous de jouer ? !

François Abbe (Mesclado), avec les contributions de Stéphane Boisson (Poligma)