Ces 2 outils numériques qui vous feront gagner l’élection

Les réseaux sociaux et les logiciels de stratégies de campagne électorale sont déterminants pour remporter les municipales 2020 et toutes les élections qui suivent. Pourquoi ? Pouvez-vous continuer à gagner comme vous l'avez toujours fait ? Pas si sûr...

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Ci-dessus : traditionnellement, les candidats faisaient les marchés pendant chaque campagne électorale. Carte postale ancienne, Bordeaux (Gironde) source site www.cparama.com

OUTIL n°1 : réseaux sociaux, mes réserves de voix

Aujourd’hui, les canaux de communication s’appellent Facebook et YouTube (les deux principaux) et ils sont ouverts 24h/24h ! Ces deux acteurs sont les médias d’information quasi-exclusifs des 15-44%. Alors faites le calcul rapide pour votre commune.

Récemment, j’ai accueilli des stagiaires âgés de 19 à 24 ans dans mon entreprise. Ces jeunes votants sont étonnants tellement leur regard critique est affûté, tellement les communications institutionnelles classiques ne les atteignent pas ! À leurs yeux, Facebook est déjà dépassé, ce qui ne les empêche pas d’être sur Facebook de manière quotidienne… ainsi que dans une large mesure leurs parents et grands-parents !

Mais jugez par vous-même : interrogez des 15-44 ans de votre entourage, testez votre communication actuelle sur les réseaux sociaux.

Sinon, quel est le risque ? C’est de perdre la face !

En 1996, le sympathique président Chirac découvrait la souris informatique raconte le livre “Chirac – Entre perles et culture” – Guy Baret – Éditions du moment

Et si la réponse n’était pas celle que vous croyez ? Il va falloir créer du lien, utiliser Facebook et YouTube pour se rapprocher de l’électorat. Et pour cela, il va falloir utiliser des principes de narration proches de vos électeurs, et notamment la spontanéité !

Il faudra également augmenter le volume de contenus : avec des stories éphémères (ces publications disparaissent généralement après 24 heures), il faudra sortir beaucoup, beaucoup de contenus…

OUTIL n°2 : l’outil de gestion de campagne

A quoi ça sert ? A construire vos stratégies électorales puis les mettre en œuvre avec votre équipe comme n’importe quelle entreprise. Beaucoup d’entre vous sont des habitué(e)s des campagnes électorales. Il est temps de prendre la mesure de votre époque.

Vos concurrents directs utilisent déjà des solutions du type R3CIT de POLIGMA (à l’origine du site candidats2020.com). Vous êtes déjà dans une situation de désavantage, dans une bataille déloyale, dans laquelle vos adversaires ont déjà plusieurs coups d’avance. Un exemple sur le terrain : vous rencontrez Claude Martin par hasard. La personne vous affirme son soutien, vous donne son e-mail et son téléphone.

Dans un cas, vous écrivez les coordonnées de Claude sur votre agenda. Vous faites passer l’info à la prochaine réunion à la personne qui gère la base des contacts. Il s’écoule des jours, il faut retrouver Claude sur la carte de la commune et identifier le bureau de vote.

Ci-dessus : en 1988, l’eau courante est installée dans cette bastide, qui passe alors de 0 à 4 toilettes. C’est la même chose pour vous : si vous refusez d’utiliser les outils de 2019, vous partez avec un désavantage. Photo : François Abbe – PASSADOC

Dans l’autre cas, vous recherchez Claude directement dans votre solution numérique. Elle reçoit un e-mail automatisé lui demandant son consentement pour faire partie de vos contacts réguliers dans le cadre de la campagne (RGPD oblige), elle valide ses coordonnées, vous l’invitez à la prochaine réunion de quartier, vous lui transmettez des informations précises à jour correspondant à son profil et vous gardez la trace de cette communication ciblée.

La conclusion est sans appel !

Une tête de liste peut-elle échapper à la révolution numérique ?

Mon père a 75 ans. C’est un baby-boomer comme bon nombre de candidats et candidates aux municipales. Depuis quelques années, je le sensibilise, le forme à utiliser l’essentiel des outils numériques (e-mail, internet, Facebook). “Tout ça, ça m’emmerde” m’a-t’il dit. Vous le pensez aussi ? J’ai une bonne et une mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle, c’est que vous avez le droit de dire NON à l’usage des outils numériques. Vous allez certainement vous entourer des bonnes personnes. La com’ sur les réseaux sociaux sortira à travers le filtre de ces talents. On vous relayera les infos des concurrents, vous donnerez vos instructions pour les contrer… et tout ça jusqu’à fin mars 2020. Mais au final, vous serez un suiveur de l’agenda politique construit par vos concurrents, plutôt qu’un leader qui fait l’agenda.

Les pics d’échanges sur les réseaux sociaux les soirs et week-ends vous placeront dans un tel niveau de stress que même un vieux marc de Banyuls n’y pourra rien (l’abus d’alcool est dangereux pour la santé) !

Récemment lors d’une inauguration, une élue m’a rapporté qu’elle était en train d’éteindre le feu avec son smartphone suite à un Tweet incendiaire. C’est son premier mandat politique et elle n’est pas déçue me confie t’elle. Cet article d’où est issu ce visuel décrypte le processus d’escalade sur Twitter.

La mauvaise nouvelle est en fait une super nouvelle pour les citoyens. Vous acceptez d’utiliser vous-même un minimum les réseaux sociaux. Vous allez vous ouvrir à ces 15-44 ans et tous les autres que vous ne croiserez pas autrement ! Vous allez construire du lien, fédérer les électeurs autour de votre projet politique. Ce qui est sûrement une excellente idée pour récupérer les 42% d’abstentionnistes (moyenne aux municipales de 2014). Une fois élu(e) en mars 2020, vous continuez sur vos bonnes pratiques.

Et comme vous avez un grand cœur et qu’on vous a “bassiné” avec ça, vous en faites profiter toute votre équipe de campagne. Vous formez les fidèles au fil de l’eau aux bonnes pratiques sur les réseaux sociaux. Votre garde prétorienne gère la campagne grâce au logiciel de stratégie politique et au suivi des réseaux sociaux. Vous démultipliez ainsi vos forces grâce à cette armée numérique pour (re)conquérir votre territoire politique.

Chiche ? Allez, contactez moi !

 

Ma campagne sur internet : comment occuper le terrain sans passer inaperçu(e)

Source : site CPArama
Si en cuisine "c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures soupes", il y a peu de chance que cet adage fonctionne pour les prochaines municipales pour tous les candidats "baby-boomers" qui pensent qu'ils vont pouvoir reproduire leurs précédents succès électoraux avec les mêmes méthodes.

Une majorité des 15-44 ans s'informent exclusivement sur les réseaux sociaux (Facebook, YouTube et les autres). Alors, comment les convertir ? En établissant votre QG de campagne aussi sur YouTube !

Combien d’électeurs sont actifs sur YouTube ou Facebook dans ma commune ?

L’institut Médiametrie compile chaque mois les chiffres de l’audience des différents sites internet. Facebook et YouTube obtiennent chacun 46 millions de visiteurs uniques (résultats de mai 2019 sont ici).  La France compte 67 millions d’habitants d’après le bilan démographique de l’Insee. Donc environ 69% des habitants utilisent YouTube chaque et Facebook chaque mois.

Prenons un exemple dans une ville comme Tours en Indre-et-Loire : combien d’utilisateurs YouTube et Facebook ?

Première estimation: sur la base du nombre d’habitants à Tours 136.565 (population légale 2016) selon l’Insee en supposant le report de la part précédente en % il est possible d’estimer à 94.751 le nombre d’utilisateurs par mois à Tours sur les réseaux sociaux, sur YouTube et Facebook particulièrement.

Deuxième estimation : selon l’Insee, les 18-39 ans représentent 43% (19% pour les 18-24 ans et 24% pour les 25-39 ans) de la population légale totale. La solution RꓱCiT fournit à ses utilisateurs ces données dans son outil de diagnostic:

Troisième estimation à l’échelle des quartiers : l’outil de stratégie de  tableau de bord compilé par la solution RƎCiT. Là, on découvre les 5 quartiers où les 18-24 ans sont les plus présents (Montjoyeux, Centre 1, Cathédrale, Grammont 2 et Deux Lions Gloriette). Cette catégorie de population est connectée à 100% sur internet. C’est leur source privilégiée d’information explique Mediametrie !

En conclusion, votre succès dans les urnes passe d’abord par les réseaux sociaux…

Comment briller sur les réseaux sociaux ?

La majorité des publications utilisent textes et photos. Pour sortir du “bruit ambiant”, il faut faire mieux : la VIDÉO ! Ça tombe bien car certains électeurs utilisent exclusivement YouTube pour s’informer.

Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings-Audience Internet Global -Tous lieux de connexion -France -Mai 2019 -Base : 2 ans et plus

Sur la liste Mediametrie des 8 sites les plus visités en France,  2 groupes trustent 4 des 8 premières places :

  • Le groupe Google dont YouTube fait partie totalise 52 millions de visiteurs uniques par mois
  •  Le groupe Facebook dont Instagram fait partie recueille 48 millions de visiteurs uniques par mois

Ce qu’il faut retenir : les 3 premiers, Google, YouTube et Facebook mettent en avant la vidéo.

Pourquoi mes vidéos YouTube vont décupler mon audience ?

Faites le test : recherchez sur Google “MUNICIPALES 2020” puis le nom de votre département. Qu’est ce qui apparaît en milieu de page ? Les vidéos de YouTube. Autrement dit, vous remontez en tête des résultats. Alors imaginez de réduire à l’échelle d’une commune avec un nombre de résultats encore plus limité.

Source : Google

Maintenant, faites la recherche sur votre commune. Deux options :

  1. Aucune vidéo n’apparaît en première page d’une recherche : le champ est libre pour ajouter des vidéos bien référencées. Montez votre chaîne YouTube et republiez sur Facebook ; vous trouverez la marche à suivre dans la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”
  2. Des vidéos apparaissent déjà comme sur la recherche du 14/7/19 ci-dessus pour Municipales 2020 Arcachon, le jeu consiste à publier d’autres vidéos pour qu’elles remplacent celles mises en avant ; on vous donne des trucs au chapitre 4 de la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”

Comment obtenir plus de visibilité rapidement ?

Cerise sur le gâteau (oui, nous aimons la bonne chère !) : comment aller vite ? En mettant en place une stratégie de contenu fidèle à votre agenda politique. Pour cela, il y a 4 thèmes (votre univers, votre campagne, vos cas pratiques et les témoignages). Pour ne pas lasser vos jeunes électeurs, il faut varier le contenu. La vidéo est encore une fois parfaite. Il en existe 3 familles : le film, la capture d’écran et l’animation. Tous ces éléments sont expliqués au chapitre 4 de la formation “Réussir votre campagne électorale grâce à la communication vidéo”.

Comment rester motivé(e) d’ici l’élection municipale de mars 2020 ?

Mes années de RH comme chef d’entreprise m’ont appris qu’il y a 3 facteurs de motivation : l’égo, l’argent et le plaisir. La vidéo réunit l’égo (vous montrer) et le plaisir. C’est le principe même de ma formation : comment vous mettre en valeur avec un minimum d’effort, comment vous faire plaisir dans la durée.

Essayez par vous-même de suivre le programme ou confiez le sujet à un membre de votre équipe. Vous pouvez suivre de manière autonome la formation en ligne, à votre rythme. On commence par une vidéo de lancement de campagne en 10 minutes au chapitre 2, puis les bases pour lancer votre chaîne YouTube au chapitre 3.

C’est donc dans les nouveaux pots qu’on fait la meilleure cuisine contemporaine, à vous de jouer ? !

François Abbe (Mesclado), avec les contributions de Stéphane Boisson (Poligma)